LEIS DE MARKETING

LEIS DE MARKETING
AFINADAS COM O CONCEITO ESTRATEGICOS E O PRINCÍPIO DE GAUSE


Leis da Liderança
É melhor ser o primeiro que ser o melhor.
Lei da Categoria
Se não puder ser o primeiro em uma categoria, estabeleça uma nova categoria em que seja o primeiro.
Lei da Mente
É melhor ser o primeiro na mente do que o primeiro no mercado.
Lei da Percepção
O marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepção.
Lei do Foco
Em marketing, o mais poderoso conceito é representar uma palavra na mente.
Lei da Exclusividade
Duas empresas não podem representar a mesma palavra na mente.
Lei da Singularidade
Em cada situação, apenas um único movimento produz resultados substanciais.
Lei da Extensão de Linha
Há uma pressão irresistível para estender o patrimônio líquido da marca.
Lei do Sacrifício
A fim de conquistar alguma coisa é preciso desistir de alguma coisa (trade-off).
Lei da Imprevisibilidade
Sem prever os planos do concorrente, é impossível prever o futuro.

Fonte: RIES, Al. As 22 consagradas leis do marketing. São Paulo: Makron Books, 1993.

As leis da liderança, da categoria, da mente, da percepção, do foco, da exclusividade, da singularidade, da extensão de linha, do sacrifício, da imprevisibilidade, são as que melhor representam o conceito strategos e o Princípio de Gause da Exclusão Competitiva. Elas reforçam as teorias de posicionamento estratégico de mercado e a de cadeia de valor, salientadas por Porter (1999), e, ao mesmo tempo, ressaltam a importância da mente do público-alvo no jogo estratégico e tático.


KELLY CAROLINA TRONCOSO ALDUNATE
THIAGO BATISTA DOS SANTOS

McDonald´s enchendo o tanque de conceito

Pois é, aquele que amamos muito odiar, o nosso famosissimo McDonald´s está com uma um projeto que vai agradar vegetárianos e carnivoros, bem, de certa forma, todo o eco-sistema, inclusive seu próprio sistema de abastecimento.
Bom, chega de suspense, vamos aos fatos.
A rede americana de Fast-Food decidiu transformar em biodisel o óleo usado em suas lanchonetes aqui no Brasil. Tal projeto é desenvolvido com a operado logistica Martin-Browser e inova ao criar um ciclo completo de uso do óleo vegetal.
Os resultados iniciais apontam que a mudança de combustivel reduz em 12% o custo com abastecimento e não compromete a refrigeração dos alimentos dos 577 restaurantes da rede nas 143 cidades brasileiras.
E para tanto, o projeto necessita de um investimento de aproximadamente R$ 500 mil, sendo que algumas questões ainda precisam ser equacionadas. Uma delas é o custo do frete do óleo usado no nordeste e no sul do país até a central de distribuição em Osasco, São Paulo, onde será instalada a usina de biodiesel. "Ainda não decidimos como será feita essa remessa", afirma Augusto Santos diretor da Martin-Browser. Outro desafio está na quantidade de gordura reciclada pelo McDonald´s, hoje insuficiente para suprir 100% do abastecimento da frota de 150 caminhões. Segundo Santos, umas solução será utilizar uma mistura feita com 40% de biodiusel e 60% de biodisel mineral.
Bom, mesmo com desafios pela frente, o projeto apresenta uma solução criativa e integrada para um resíduo altamente poluente.

Vamos encerrar essa postagem apontando os pontos positivos dessa mudança:

EVITA A POLUIÇÃO
Um litro de óleo contamina até 20 mil litros de água

É MAIS LIMPO
Diferentemente do diesel convencional, não emite enxofre

RENDE BEM
O desempenho dos caminhões em teste foi considerado bom

GASTA MENOS
O novo combustivel custa 12% menos que o diesel

NÃO USA CEREAL
O álcool provocou um aumento no preço do milho

AJUDA A EDUCAR
Conscientica os 48 mil funcionários do McDonald´s



THIAGO BATISTA DOS SANTOS
KELLY CAROLINA TRONCOSO ALDUNATE

Resenha sobre o livro o Monge e o Executivo

Resenha sobre o livro o Monge e o Executivo

O livro o Monge e o Executivo, é um livro sobre liderança, com narrativa muito envolvente, que nos conta a história de John Daily, um executivo bem-sucedido que passa por problemas de âmbito pessoal e profissional. Problemas com o chefe, a esposa e os filhos o levam ao limite do stress. É inscrito pela mulher em um retiro sobre liderança em um mosteiro. Lá, o monge que recebe o executivo é um importante empresário, que largou tudo para dar um novo sentido a sua vida. No início John é resistente com relação aos conceitos apresentados, mas aos poucos acaba refletindo sobre os ensinamentos apresentados.
A leitura de O Monge e o Executivo nos faz refletir sobre algumas questões importantes em nossa dia-a-dia como honestidade, confiabilidade, bom exemplo, compromisso e respeito as pessoas, a importância dos relacionamentos , pois liderar é conseguir que as coisas sejam feitas através de pessoas. No mundo corporativo, sempre haverá tarefas a serem feitas e relacionamentos que devem ser bem estabelecidos para que tais tarefas sejam executadas de maneira adequada.
Outro aspecto importante abordado no livro, é a diferença entre Liderança e gerência, o verdadeiro líder exerce influência sobre as pessoas, ao passo que o gerente gerencia coisas, como o saldo de uma conta bancária ou outros recursos, mas nunca pessoas. A diferença entre poder e autoridade, exercer autoridade sobre as pessoas é a arte de convencê-las a fazer determinadas coisas de boa vontade.
Em resumo para o autor, um líder é alguém que identifica e satisfaz as necessidades legítimas de seus liderados e, para tanto, necessário é saber o significado e o sentido do verbo servir, pois para liderar é preciso servir, com limites, responsabilidades e estímulos para se tornarem melhores, percebendo as diferenças entre necessidades e vontade e com uma forte dosagem de flexibilidade.
Consideramos a idéia do livro muito boa para ser aplicado a quem têm subordinados. Através desta narrativa, refletimos sobre conceitos fundamentais sobre liderança, a importância dos relacionamentos interpessoais e respeito as pessoas, com isso podemos melhorar o clima organizacional, manter a equipe muito mais motivada e aumentar a produtividade.


Autores:
THIAGO BATISTA DOS SANTOS
KELLY CAROLINA TRONCOSO ALDUNATE

NOVAS DA PIRAQUE

se você tem mais de 20 anos, com certeza deve ter visto aquelas embalagens vermelhas, com imagens de biscoitos reproduzidas em parametros geométricos da piraque. Pois é, depois de anos seguindo essa formula certeira, que vem trazendo junto com a marca um sinonimo de tradição, a marca dos nossos biscoitinhos nacionais ira mudar a embalagem de seus produtos para exportação. As imagens que antes abusavam da graça da geometria, disponto as imagens de maneira agrupada, agora partirá para o exterior com a mesma linha de reprodução de imagem, porém mais dispersas ao redor da embalagem.
O que bem poucos sabem é que quem criou e consagrou toda a identidade da Piraquê - embalagens, massas, caminhões, logomarca, etc., foi a artista plastica Lygia Pape, falecida em 2004, que entre os anos 1950 e 1970 criou vários cartazes e letreiros para o cinema novo, e que então, à partir de 1960 se dedicou à Piraque.
Lygia Page foi a responsavel pela criação de um novo conceito, posteriormente adotado por empresas extrangeiras. Antes dela, os biscoitos eram guardados em caixas ou latas padronizadas, independente de seu formato, Lygia Page desenvolveu um método próprio de cortar e colar o papel de embalo, assim, ele passou a envolver os biscoitos sem gerar sobras dos lados, acima ou abaixo. Os biscoitos passaram a ser empilhados verticalmente e o papel plástico apenas se sobrepunha a esta pilha, criando a forma que as embalagens de Maria, Maisena e Cream Crackers têm até hoje.
Lygia Page ajudou a formar a história do design de embalagens do Brasil. E agora, sem reconhecer não só a importância disso, mas também todo o trabalho extramamente efeciente da artista na criação de sua identidade, a Piraque está jogando fora também sua participação nessa história e mudando uma embalagem onde a tradição foi conceituada. Pode-se esperar, porém, que a Piraque reconheça o que pode ser um erro, e assim como muitas marcas ( não só alimenticias ), voltar aos seus conceitos iniciais e retomar sua embalagens, atendendo essa tendência "classic" do mercado atual.
Fica claro, então, o papel relevante que a arte tem na criação de uma marca e na sua fixação na mente de seus consumidores.

Autores:
THIAGO BATISTA DOS SANTOS
KELLY CAROLINA TRONCOSO ALDUNATE

apresentaçao

Como estreio um blog hoje, acho interessante em uma primeira postagem, usar uma apresentação.

Este blog será usado no sentindo de manterem atualizados os visitantes em busca de noticias sobre o mundo administrativo, opniões minhas, experiencias vividas, e etc. sempre visando a area de comunicação.


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