LEIS DE MARKETING

LEIS DE MARKETING
AFINADAS COM O CONCEITO ESTRATEGICOS E O PRINCÍPIO DE GAUSE


Leis da Liderança
É melhor ser o primeiro que ser o melhor.
Lei da Categoria
Se não puder ser o primeiro em uma categoria, estabeleça uma nova categoria em que seja o primeiro.
Lei da Mente
É melhor ser o primeiro na mente do que o primeiro no mercado.
Lei da Percepção
O marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepção.
Lei do Foco
Em marketing, o mais poderoso conceito é representar uma palavra na mente.
Lei da Exclusividade
Duas empresas não podem representar a mesma palavra na mente.
Lei da Singularidade
Em cada situação, apenas um único movimento produz resultados substanciais.
Lei da Extensão de Linha
Há uma pressão irresistível para estender o patrimônio líquido da marca.
Lei do Sacrifício
A fim de conquistar alguma coisa é preciso desistir de alguma coisa (trade-off).
Lei da Imprevisibilidade
Sem prever os planos do concorrente, é impossível prever o futuro.

Fonte: RIES, Al. As 22 consagradas leis do marketing. São Paulo: Makron Books, 1993.

As leis da liderança, da categoria, da mente, da percepção, do foco, da exclusividade, da singularidade, da extensão de linha, do sacrifício, da imprevisibilidade, são as que melhor representam o conceito strategos e o Princípio de Gause da Exclusão Competitiva. Elas reforçam as teorias de posicionamento estratégico de mercado e a de cadeia de valor, salientadas por Porter (1999), e, ao mesmo tempo, ressaltam a importância da mente do público-alvo no jogo estratégico e tático.


KELLY CAROLINA TRONCOSO ALDUNATE
THIAGO BATISTA DOS SANTOS

McDonald´s enchendo o tanque de conceito

Pois é, aquele que amamos muito odiar, o nosso famosissimo McDonald´s está com uma um projeto que vai agradar vegetárianos e carnivoros, bem, de certa forma, todo o eco-sistema, inclusive seu próprio sistema de abastecimento.
Bom, chega de suspense, vamos aos fatos.
A rede americana de Fast-Food decidiu transformar em biodisel o óleo usado em suas lanchonetes aqui no Brasil. Tal projeto é desenvolvido com a operado logistica Martin-Browser e inova ao criar um ciclo completo de uso do óleo vegetal.
Os resultados iniciais apontam que a mudança de combustivel reduz em 12% o custo com abastecimento e não compromete a refrigeração dos alimentos dos 577 restaurantes da rede nas 143 cidades brasileiras.
E para tanto, o projeto necessita de um investimento de aproximadamente R$ 500 mil, sendo que algumas questões ainda precisam ser equacionadas. Uma delas é o custo do frete do óleo usado no nordeste e no sul do país até a central de distribuição em Osasco, São Paulo, onde será instalada a usina de biodiesel. "Ainda não decidimos como será feita essa remessa", afirma Augusto Santos diretor da Martin-Browser. Outro desafio está na quantidade de gordura reciclada pelo McDonald´s, hoje insuficiente para suprir 100% do abastecimento da frota de 150 caminhões. Segundo Santos, umas solução será utilizar uma mistura feita com 40% de biodiusel e 60% de biodisel mineral.
Bom, mesmo com desafios pela frente, o projeto apresenta uma solução criativa e integrada para um resíduo altamente poluente.

Vamos encerrar essa postagem apontando os pontos positivos dessa mudança:

EVITA A POLUIÇÃO
Um litro de óleo contamina até 20 mil litros de água

É MAIS LIMPO
Diferentemente do diesel convencional, não emite enxofre

RENDE BEM
O desempenho dos caminhões em teste foi considerado bom

GASTA MENOS
O novo combustivel custa 12% menos que o diesel

NÃO USA CEREAL
O álcool provocou um aumento no preço do milho

AJUDA A EDUCAR
Conscientica os 48 mil funcionários do McDonald´s



THIAGO BATISTA DOS SANTOS
KELLY CAROLINA TRONCOSO ALDUNATE